2020新中产人群消费和媒介行为趋势报告

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了解新中产人群特征
麦肯锡《2020 年中国消费者调查报告》显示中国中等收入人群的数量目前超过 3 亿，并将持续上涨，预期到 2025 年将超过 5 亿，涵盖中国城市人口的一半以上，总可支配收入达到 13.3 万亿元，在这之中，新中产人群的规模将会随之同步增长，由此可见，中等收入人群，包括消费观念进化后的新中产人群的消费行为将在很大程度上决定中国经济的发展脉络。
中国消费者信心指数 (CCI) 在 2019 年底达到历史最高值后，受疫情影响迅速下降，目前已经降低到了接近 2017 年上半年的水平，在中国国内的疫情状况基本稳定之时，对中国消费者中或许是最重要的组成部分——新中产群体的消费观念和消费行为进行重新的总结和整理意义重大。



序 数据说明
关键概念释义：新中产
报告核心发现梳理

PART . 01、中国新中产的消费潜力正在凸显
中国新中产人群的财富水平在世界范围内处于重要位置
中国中等收入人群规模正在持续增长
中国消费者的消费信心在疫情后产生剧烈震荡
PART . 02、新时代的新中产：勤奋务实，追求精神愉悦
新中产人群画像
新中产人群生活态度
新中产人群媒体使用行为
新中产人群消费行为
PART . 03、消费分级下的典型新中产人群
都市白领
职场新贵
老牌精英
二线新富
PART . 04、展望一为了新中产更加美好的人生
打造与新中产人群联系更加紧密的新时代品牌
品牌理念变迁下衍生的新机遇
流量为王时代渠道和KOL在品牌营销中的重要意义

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