丁香医生联合健康报移动健康研究院， 围绕公众对于健康的态度和行为进行了调研， 形成以下基于 5 万余人的调研数据报告，希望 为政府、行业、产业、公众提供决策参考。在传统的认知里，健康往往被限制在一 个狭义的范围里⸺没有身体疾病。但随 着生活水平的提高，健康所“管辖”的 范围越来越大。一方面，健康这个概念 的定义，已从器质性疾病延展为公众的 身心及生活各方面；而健康所存在的场 景，也已经突破单一的医院医疗场景， 延展到衣食住行等日常生活场景中。
目录：
第一部分、公众健康状况
现状：公众健康远未达成期望值
分析：人人都有自己的健康困扰
第二部分、公众健康素养
需求：知识渴求驱动信息获取
方式：被动获得与主动搜索并行
第三部分、健康生活诉求
饮食：年轻人有更多肠胃问题
睡眠：八成被调查者受睡眠问题困扰
运动：「知」「 行」 间沟壑巨大
第四部分、医疗健康服务诉求
诊疗：线上问诊开始受到关注
体检：健康意识更强者要求更多
心理咨询：公众接受度仍不够高
第五部分、健康消费诉求
健康保险：80 后更有意愿且花费最多
健康产品：专业机构背书具有更强吸引力
附录、调研说明
研究方法：在线问卷调研
数据来源：丁香医生媒体矩阵渠道
调研时间： 2018.12
研究对象：全国的健康敏感人群
研究范围：全国 34 个省级行政区域
样本量： 53335
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2019-1-18 14:51:17
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