2019中国汽车消费趋势报告&巨量引擎

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中国车市经历了多年快速增长，目前已步入普及后期。这一阶段的市场发展一般呈现以下特点：发展速度趋缓、行业加速整合、市场结构调整等。叠加当下汽车“新四化”变革，中国汽车行业发展正面临着前所未有之大变局。
行业变迁的驱动力源自消费变化。在移动互联网时代，用户汽车消费行为路径、人群结构、汽车内容消费偏好以及购车需求等产生了新的变化。在需求变迁驱动下，汽车企业的经营也日益由“粗放”向精细化转变。
面对纷繁复杂的市场形势，唯有洞悉趋势，方能把握机遇。巨量引擎-汽车数据策略研究院与中国汽车流通协会整合分析移动互联网及行业相关数据，联合发布《2019中国汽车消费趋势报告》，旨在洞察行业演进和汽车消费需求变化趋势，助力汽车企业把握市场发展方向及机遇，以更好地应对行业发展变局。

目录：
一、行业趋势
市场发展：从成长到成熟，低增长将常态化
品牌竞争：相互渗透，开启“无界化”竞争
产品结构：红利退潮，需求升级驱动产品变革
二、消费趋势
决策路径：路径多元，周期在缩短
用户结构：场域迁移，需求被唤起
内容消费：互动增强，注意力分散
购车需求：回归理性，新四化兴起

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