2018年中国轻中产人群研究报告

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理性消费时代来临，消费“有节制”特征突出：随着中国宏观经济增速放缓，大众生活成本高、压力大的现状更加突出，理性消费时代加 速到来。在理性消费时代，消费者的冲动性消费频率较低，会合理规划消费支出，高性价 比商品更容易获得其青睐。

轻中产是一个强调生活“高性价比”的群体：
艾瑞认为，中国轻中产是对品质感和美好生活有一定追求，但消费上懂得适度节制、品牌 追求更加理性的一个群体，他们的资产状况介于普通大众和新中产之间，同时，与新中产 对比，中国轻中产群体更年轻，规模更大。根据艾瑞咨询预计，截至2020年，中国轻中产 人群规模将达3.5亿人。


轻中产消费注重品质，会选择与自身调性一致的品牌：
与非轻中产人群相比，在生活态度方面，轻中产人群对生活的满意度较高、对未来有乐观 预期，他们追求精神上的愉悦感。消费行为方面，他们选择与自身调性一致的品牌，进行 名片式消费，选择为兴趣爱好付费的悦己式消费、为自我提升付费的投资式消费，偶尔会 狠心拔草，购买奢侈品。

轻中产将成为中国消费主力，高性价比品牌发展前景好：
伴随国内轻中产人群规模的不断扩大，品质消费的需求将得到进一步释放。高性价比品牌 具有供应链整合能力与品牌打造能力优势，能够满足轻中产人群需求，符合未来中国消费 主旋律，发展前景好。

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