媒体运用：《相爱篇》《两人篇》创意说明

保险传播

今年拍摄的姚明代言品牌，共有两个版本《相爱篇》及《两人篇》，共同诠释了今年品牌主题 “ 我要象她 / 他爱我一样爱她 / 他 ” ，表述了保险消费的基础是 “ 爱与责任 ” 。

《相爱篇》讲述了姚明母子的亲情故事，共制作了 60 秒、 30 秒、 15 秒、 5 秒四个版本。

《两人篇》是《相爱篇》的延展，讲述的是普通人的亲情故事，共制作了 60 秒 C 、 60 秒 D 、 30 秒、 15 秒 A 、 15 秒 B 五个版本。

具体广告附件稍后提供下载，请留意论坛通知消息。

在经历了几十年风雨之后，中国人寿已经成为巅峰之上的巨人，伟岸却孤独，让人熟悉却觉遥远……今天，如何通过一系列的传播工作去帮助缩短品牌和人们心灵的距离感就成为了我们最大的挑战；如何用真正触动人心的情感洞察与消费者对话，呈现一个有见地、懂感情、价值鲜明、亲切有信的大品牌便成为了这一次传播战役的主题。

在我们身边，很多努力奋斗着的普通人都把保险看作是对未来生命与生活的投资，但是他们真正的所图并不是钱，而是被人性化的对待，能得到足够的关怀和尊重，在关键时刻可以得到心灵的慰藉和实际的帮助。在这种时候，中国人寿，最有资格也最有义务去扮演做那个见证了岁月变迁与人世沧桑的人，他应该是最懂得人们心里深处不变的情感，且愿信守不移… 正像我们坚守的信念“相知多年，值得托付”。

于是，这样的一份最细腻最深刻的情感便浮现在每个人心头——

我知道，

你的生活最柔软的情感是亲情，最强悍的保护也是亲情

你的生命价值不是你一个人的，是亲情爱情友情的凝结；

你买保险不是因为恐惧或期盼收益，而是因为爱，希望通过一份保障，去帮你兑现那份对亲人的爱……

依照这样的思路， “相爱篇”和“两人篇”两套创意出炉了，这两套创意的根本思想是一致的，但是采用了不同的角度和手法，去表现这份人类共通的情感：

一、相爱篇：

而在世间所有的爱中，最伟大的爱莫过于母爱！“临行密密缝，意恐迟迟归”是母亲最真挚最浓烈的表达。

母亲的背是我们的童年，趴在母亲背上的那份温暖和舒适，是我们集体的记忆；母亲的目光是我们冲破黑暗的灯塔，那种信任和鼓励，坚毅而不可战胜；母亲的微笑是我们赖以生存的氧气，想起母亲，彷徨无依的心灵就找到了栖息的家园。

母亲和孩子是前世的爱人和知己，所以才有今生的信任和热爱。母亲爱孩子正如孩子爱母亲一样。这两种爱是对等的，可以互换，母亲将全部的爱倾注在自己创造的生命身上；孩子用一生去感激创造自己生命的人。“我要，像她/他爱我一样，爱她/他”，《相爱篇》即是从此角度出发，选择了一个特殊的例子——姚明和他的妈妈之间的故事，去引发大众的共鸣。从初识到相知，再到难以割舍，姚明和妈妈在他们人生中的每一步，都是相互珍惜，相互扶持，相互慰藉，用爱关照和鼓舞着对方，深刻而形象的阐释了中国人寿“相知多年值得托付”的企业精神。

二、两人篇：

其实亲人之间的关系有很多种，不只是母与子那么单一，而多种多样的亲情当中，都可以通过平平凡凡的一个动作，一句话语，都诠释着无以伦比的爱与呵护。《两人篇》即是从平凡的亲人之间的生活细节出发，让一对一对真实的母子，父女，夫妻，姐妹们，用笔写下他们的心声，面对面表达出来。对于含蓄的中国人，直接表白的感情，更加浓烈而真挚！这种纪录方式真实、自然，在不动声色中拨动人们的情感之弦，加强中国人寿与大众之间的情感连接，能够使品牌形象更具亲和力。

以上通过立体整合的方式把寿险最本质的情感特征表达出来，让人们能够在旁观与自省的过程中，感受中国人寿真正的品牌价值。

福建个险小林 · 发表于 2011-4-12 15:49:01

传说中的好东西

龙游个险小郑 · 发表于 2011-4-12 20:28:46

等待通知，看来马上就能用了，真好。

宜宾个险阿锋 · 发表于 2011-4-13 15:27:14

期待期待，祝我们越来越好

达州收展小向 · 发表于 2011-4-13 20:50:38

期待中，等待及时使用

龙游个险小郑 · 发表于 2011-4-16 17:55:38

期待中，期待中，什么时候有呀，23日想用一下

南宁个险小陈 · 发表于 2011-4-21 21:34:54

非常期待哦

青岛收展小鑫 · 发表于 2011-4-21 22:07:16

期望炒作，等待中.....

媒体运用：《相爱篇》《两人篇》创意说明

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